هنری به نام هدیه دادن
طبق بررسیهای به عمل آمده اكثر هدایای تجاری، به مشتریان عمده اهدا میشوند، سپس نوبت به كارفرمایان میرسد و آنگاه به مشتریان موفق.
علل هدیه دادن متفاوت است و طیفی از <تشكر از مشتریان قدیمی> تا <تشكر از یك كارمند> را كه تعطیلات آخر هفتهاش را به مرخصی نرفته و كاركرده در بر میگیرد. البته یك دلیل ثابت برای هدیه دادن وجود دارد: تقویت روابط شخصی بین هدیهدهنده و هدیهگیرنده.
انگیزهها در هدیه دادنها متفاوت است بهخصوص از این نظر كه آیا هیچ پیششرطی در هدیه دادن نهفته است یا خیر. این امر بهخصوص باید در نظر گرفته شود كه آیا هیچ نشانهای از تبلیغ در آن هست یا نه. البته نباید گمان كرد كه بحث الان در این چارچوب است كه نباید هیچ نفعی از هدیه دادن حاصل شود. برای برخی از شركتها هدیه دادن بخشی از استراتژی بازاریابی است.
همگان بر یك نكته اتفاقنظر دارند: هدیه دادن یكی از راههای مقرون بهصرفه برای ایجاد حس مشاركت و ایجاد روابط ارزشمند است.
ادامه مطلب نظرات()
